Le marketing visuel, comme il l’indique dans le nom, se base sur la vue, c’est un marketing
qui est utilisé par le biais des vidéos, des photos mais aussi sur un ou plusieurs éléments visuels pour
marquer la personne qui regarde. Il représente l’un des plus grands concepts du marketing sensoriel. Il
permet de plonger le consommateur dans le monde de la marque ou encore lui faire ressentir des
émotions, il va alors être influencé lors de sa décision d’achat. Les différents points principaux, pour
ce type de marketing, sont le choix des couleurs mais pas seulement les formes utilisées aussi ou
encore les différentes dispositions selon les biens ou services proposés, ont une influence sur la vision
et l’envie d’achat.
Prenons l’exemple d’Apple, qui lors de ces campagnes publicitaires va jouer sur un jeu de lumière sur
un fond noir pour dévoiler ses designs et donc donner envie au consommateur.
Ou encore la célèbre marque de chocolat Milka, qui grâce à sa couleur violette sur ses packagings, a su se démarquer de la concurrence et cela permet de la reconnaître dans les rayons de Supermarché, très rapidement et facilement.
L’augmentation de l’utilisation des réseaux sociaux a entraîné une prise de terrain, de ce type
de marketing. Aujourd’hui, le visuel se concentre sur les vidéos, de plus en plus utilisées sur les
premières pages de blog ou encore de sites web, elle se construit une place petit à petit pour permettre
une démarcation de la concurrence. En moyenne, une personne voit durant sa journée plus de 2 000
messages publicitaires. Les nouvelles technologies ont-elles aussi un impact sur le développement de
ce marketing.
Prenons l’exemple des casques VR, ils permettent comme par exemple lors d’un salon
ou d’un forum, de visualiser une pièce tel qu’une cuisine ou une salle de bain finie ou encore une robe
de mariée porter et bien d’autres éléments. Tout cela permet au client de valider son choix en voyant
directement le bien ou le service dont il a besoin.
