Le marketing sonore est lui aussi l’un des éléments du marketing sensoriel. L’utilisation de
sons ou encore de musiques, est là pour valoriser le produit et transmettre une émotion aux
consommateurs. Ce type de marketing est utilisé lors de campagnes publicitaires ou encore dans des
points de ventes pour créer une ambiance. La musique dans les magasins, permettrait l’augmentation
du panier moyen ou encore la baisse des vols. Employé principalement dans les campagnes
publicitaires, le marketing sonore se repère par le biais d’un jingle. Celui-ci, permet à la marque de se
créer une identité mais aussi de se démarquer de la concurrence avec une bande son qui va rester dans
la tête du consommateur, comme Dim avec ses notes simples de musique.
L’étude de Sacem
D’après une étude réalisée par Sacem, 70 % des clients trouvent que la musique choisie par la
marque améliore sa vision de l’établissement. La musique est un bon moyen de créer une relation
client. La création d’une identité sonore, contribue à la visibilité de l’établissement. Elle reprend
souvent les valeurs mais aussi l’ADN de la marque. Quelques chiffres qui permettent de voir les
avantages du marketing sonore, 8 clients sur 10 préfèrent un magasin en musique. 73 % pensent que
la musique a une influence positive.
Nous avons pu voir à travers cet article les différentes composantes du marketing sensoriel :
- l’olfactif
- l’haptique
- la vision
- le son.
Utilisé de plus en plus par les marques, que ce soit dans leurs produits ou dans leurs promotions, le marketing sensoriel est un vrai atout commercial. En effet, il permet aux consommateurs ou aux prospects de vivre une expérience sensorielle qui va potentiellement les pousser à l’achat ou à la fidélisation à une marque. Utilisé à bon escient, il permet à la marque de marquer les esprits et donc de gagner en notoriété
