The Ordinary : rapide analyse de la marque

The Ordinary est une marque de soins de la peau basée sur les dernières avancées cliniques et cosmétiques. Elle se concentre sur le traitement des problèmes de peau avec des produits efficaces et abordables. La marque a construit sa réputation sur des produits basés sur les dernières technologies. Voici une rapide analyse de la marque, The Ordinary.

Un positionnement valorisant

Comparé à ses concurrents, The Ordinary a le meilleur rapport qualité/prix et possède aujourd’hui le produit le plus célèbre. Le fait d’être plus connu leur permet d’avoir plus de portes ouvertes et d’avoir de nouvelles opportunités pour s’améliorer.

Cependant, The Ordinary n’a pas beaucoup de points de vente et sa gamme de produits n’est pas très diversifiée. Ils doivent s’améliorer dans ces domaines. Mais leur avantage concurrentiel réside dans le prix de leur produit, la transparence de leur production et la composition de leurs produits.

Le positionnement de The Ordinary est assez clair : la qualité de leurs produits satisfait un grand nombre de consommateurs et est vraiment accessibles grâce à leurs prix bas.

Des facteurs externes impactants

Sur ce marché des cosmétiques, les entreprises doivent faire attention à la concurrence déjà intense. Elles doivent innover et se différencier (positivement) de leurs concurrents, afin de rester dans le secteur. Cela les aiderait également à gagner la confiance des acheteurs, ce qui peut avoir une grande influence sur le secteur. Le pouvoir de négociation des clients est élevé.

Par conséquent, The Ordinary doit tenir compte de leurs désirs et de leurs besoins pour maintenir sa position sur le marché et aux yeux de ses consommateurs. L’entreprise doit ainsi faire attention à l’augmentation du coût des matières premières en raison de la situation sanitaire, ce qui pourrait entraîner une pénurie de certains de ces ingrédients.

Cependant, les consommateurs sont de plus en plus exigeants lorsqu’il s’agit de cosmétiques aux compositions simples et fiables à un prix abordable, mais aussi de la marque qui leur donne la parole et qui les sollicite. Heureusement, ces critères représentent parfaitement ce qu’est The Ordinary.

Enjeux et atouts internes

The Ordinary a parfaitement répondu aux désirs de ses consommateurs avec une large gamme de cosmétiques, un packaging minimaliste, une composition propre et saine, le tout vendu à un prix défiant toute concurrence.

Cependant, la marque doit faire face à un manque de lieux physiques, puisqu’elle ne vend que par l’intermédiaire de détaillants, ce qui peut la menacer en raison d’un manque de clients habitués à acheter dans des lieux « physiques ». En outre, le manque de diversité de leurs emballages peut entraîner une mauvaise compréhension de leur produit par le client.

L’entreprise est bien pensée en matière d’activités, notamment en ce qui concerne le développement technologique et la logistique sortante. En effet, l’élément technologique est le principal point fort de The Ordinary.

Par Tendry Randriamparany

Si cet article vous a plu, je vous invite à consulter la page Instagram de The Ordinary et à consulter mon article sur la marque Visilab.