Les couleurs ont un impact direct sur le consommateur. Elles constituent ce que l’on appelle la communication intégrée. Elles affectent directement notre subconscient, elles peuvent donc influencer nos choix. Selon une étude, 84,7% des acheteurs pensent que la couleur est la première chose qui les influence à acheter un produit. Il est de ce fait important de choisir avec soin la couleur de son packaging. Voici 7 conseils pour choisir la couleur de votre packaging.
Pensez à l’acheteur
Il s’agit de la cible principale sur laquelle vous devez vous concentrer. Vous devez comprendre leurs besoins et leurs motivations, afin que le consommateur se sente lié au produit par la couleur choisie. Il peut s’agir d’un lien avec leur âge, leur sexe, leur personnalité ou plus encore. Par exemple, la couleur rose attire beaucoup de petites filles.
Pensez à la représentation de votre produit
La couleur doit être une représentation de votre produit et en dire plus sur son contenu et ses principes. Par exemple, la couleur noire est généralement associée au pouvoir, à la force et parfois même à l’intelligence. C’est pourquoi Apple utilise la couleur noire dans nombre de ses publicités, afin de montrer une image high-tech et forte de ses produits innovants.
Soyez différent
Vous devez vous démarquer de vos concurrents. En choisissant une couleur unique, différente des autres, votre produit aura plus de chances d’être remarqué et retenu. Par exemple, Pepsi et Coca-Cola sont les plus grands concurrents l’un de l’autre. Par conséquent, pour se démarquer les uns des autres, ils ont des couleurs d’emballage différentes.
Pensez au but de votre produit
De toute évidence, la couleur doit communiquer un message aux acheteurs. Il est important que le message corresponde à l’objectif de votre produit. Par exemple, la couleur jaune transmet un message de gaieté et de positivité. Elle est utilisée par Mcdonald’s qui souhaite que chacun passe un moment heureux et amusant dans leur restaurant.
Pensez aux valeurs de votre marque
Les couleurs peuvent également refléter certaines des aspects et des valeurs de votre marque. La couleur verte, par exemple, est généralement associée à la santé, à la tranquillité et à la nature. Les marques qui diffusent un message de santé et de style de vie respectueux de l’environnement, comme La Vie Claire, utiliseront donc la couleur verte.
Pensez à la culture de votre pays
Il est important de comprendre la culture et le patrimoine de votre client afin de bien communiquer avec lui. En effet, la signification des couleurs, comme le vert, peut être différente selon le pays. En Irlande, la couleur verte est un symbole de chance et de prospérité, alors qu’au Mexique, elle symbolise l’indépendance comme on peut le voir sur leur drapeau.
Gardez une unité avec les couleurs de votre marque
Il est très important de maintenir une cohérence et une identité de marque à travers les couleurs. Il est essentiel de donner une unité à ses publicités et cela aide le client à se souvenir du produit et de la marque. PayPal, par exemple, maintient une certaine cohérence de couleur dans ses publicités, avec la couleur bleue.
Par Tendry Randriamparany
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