Le sigle RGPD signifie « Règlement Général sur la Protection des Données ». Il désigne un ensemble de lois encadrants le traitement des données personnelles sur le territoire de l’Union européenne.
Le RGPD, c’est quoi ?
Le RGPD a été créé car le contexte juridique international s’adapte aux évolutions des technologies et de nos sociétés (développement des réseaux sociaux et du commerce en ligne par exemple). Ce règlement européen s’inscrit dans la continuité de la Loi française Informatique et Libertés de 1978, et a pour but de renforcer le contrôle de l’utilisation des données personnelles des citoyens. Le RGPD harmonise les règles en Europe en offrant un cadre juridique aux professionnels leur permettant de développer leurs activités numériques en obtenant la confiance des utilisateurs.
Qu’entend-on par « donnée personnelle » ?
Une « donnée personnelle » est « toute information se rapportant à une personne physique identifiée ou identifiable ». Sur le web, une personne peut être identifiée directement (avec son prénom ou nom par exemple) ou indirectement (caractéristiques physiques, numéro de téléphone, sa situation économique ou sociale…).
Les sites web que nous visitons récoltent alors ces données sur nous, et peuvent nous identifier comme un internaute à part entière, soit en utilisant une seule donnée (par exemple notre numéro de sécurité sociale), soit en croisant plusieurs données (par exemple comme une femme qui a la vingtaine et qui est en école de marketing).
Le traitement des données personnelles
Le « traitement de données personnelles » consiste en un ensemble d’opérations portant sur des données personnelles, quel que soit le procédé utilisé (allant de la collecte, à l’organisation, à des modifications, jusqu’à une utilisation, et bien d’autres exploitations).
Un traitement de données doit avoir un but, une finalité. Cet objectif fixé doit être légal et légitime au regard de votre activité professionnelle. En effet, votre responsabilité est engagée dès lors que vous traitez des données à caractère personnelle. Nous allons donc nous pencher sur les entités qui sont concernées par le RGPD, soit par les personnes qui traitent les données personnelles pour leur activité professionnelle.
Qui est concerné par le RGPD ?
Le RGPD concerne toute organisation publique et privée qui traite des données personnelles, pour son compte ou non, si elle est établie sur le territoire de l’Union européenne ou que son activité cible directement des résidents européens. Les réglementations s’appliquent également aux sous-traitants qui traitent des données personnelles pour le compte d’autres organismes.
Le milieu du marketing est aujourd’hui indissociable à la collecte de données personnelles. En effet, les outils digitaux sont tant utilisés qu’ils représentent des plateformes essentielles aux campagnes de communication. En outre, les professionnels du marketing ont besoin de connaître au mieux leur cible pour lui adresser le bon message, le bon produit et au bon moment. Les outils digitaux regroupent toutes les informations concernant les consommateurs des marques, et sont donc très utilisés par les marketers. Toutefois, ceux-ci se doivent de respecter un certain nombre de règles liées à la protection des données personnelles, imposées par le RGPD, et notamment celle du consentement des internautes.
Et le consentement dans tout ça ?
Une des principales préoccupations quant au traitement des données personnelles concerne le consentement des personnes concernées par cette collecte. En effet, le RGPD comprend une règle du consentement aux « cookies », qui est l’une des mesures les plus impactantes imposées par ce nouveau cadre juridique. Nous détaillerons cet aspect dans un article dédié au consentement de collecte des données personnelles, ou « cookies ».
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Sources :
