5 conseils pour rendre sa marque unique
Dans un environnement ultra-concurrentiel, il est nécessaire pour des porteurs de projet de créer une marque qui leur est propre. Se démarquer, sortir du lot et innover sont des objectifs qui nécessite d’adopter une stratégie performante. Découvrez nos 5 conseils pour rendre votre marque unique sur le marché.
- Renforcer votre différence
La différence est un des facteurs clé du succès d’une marque. Il est primordial d’identifier la valeur ajoutée de sa marque et de reconnaitre ses points forts. Le positionnement est un outil marketing performant pour créer une identité de marque claire et cohérente.
Pour trouver son positionnement sur le marché, posez-vous les questions suivantes : à qui s’adresse ma marque ? quelle solution j’apporte à ma cible ? Quel objectif peut-on atteindre grâce à mon produit ou service ? Qu’est ce qui me différencie de mes concurrents ?
Une fois que vous avez conçu votre positionnement, il est important d’identifier vos valeurs.
Notre super conseil : pour trouver des valeurs percutantes et réfléchies, il faut qu’elles soient alignées avec les valeurs de votre cible, votre équipe et aussi vos valeurs personnelles.
En effet, si vos valeurs parlent à plusieurs de vos parties prenantes, ça sera d’autant plus simple d’établir un lien durable entre vous et vos clients et de garantir une bonne entente avec vos employés, vos distributeurs et même vos actionnaires. Dressez la liste au préalable de vos parties prenantes pour ensuite réfléchir à vos valeurs.
- Identifier les marques qui vous inspirent
Beaucoup de personnes pensent que pour se démarquer sur le marché, il faut créer sa marque les yeux fermés et ne pas observer la concurrence. Détrompez-vous ! L’inspiration et l’observation permettent de faire fleurir des idées innovantes. Pour élaborer une stratégie marketing efficace, il est nécessaire de faire une veille concurrentielle pour suivre les nouvelles tendances et perfectionner l’identité de votre marque.
Notre super conseil : Sélectionnez trois marques que vous adorez et qui vous parlent. Ensuite, essayez de trouver la raison de votre admiration pour ces marques. Voici quelques idées qui peuvent vous aidez : la charte graphique, la promesse, la communication, la qualité du produit ou service, l’ambiance des magasins, l’expérience utilisateur sur le site web.
- Développer un vrai storytelling de marque
Après avoir identifié votre positionnement, votre cible, vos principales inspirations. Vous devez mettre en lumière votre identité de marque. Le storytelling est la solution pour rendre votre cible accro à votre marque.
Il est intéressant de raconter l’histoire de votre marque, de dévoiler une partie du processus de création ou production, d’apprendre à connaitre davantage la vie du créateur. On peut prendre l’exemple de la marque de skyr islandais Siggis qui as réussi à se faire une place sur le marché du yaourt en communiquant les débuts de la marque et faisant du créateur Siggi Hilmarsson l’égérie de la marque.
Notre super conseil : Début, milieu et fin. Votre histoire doit avoir une structure simple pour pouvoir convaincre vos futurs consommateurs.
- Savoir rester simple et humain
Saviez-vous que seulement 46% des marques sont considérées comme dignes de confiance d’après le rapport de Meaningful Brands 2021 dévoilé par HAVAS group. Il est donc nécessaire de créer une marque simple et humaine afin de gagner la confiance de nos clients. Les réseaux sociaux sont des bons outils pour créer du lien avec vos clients.
N’hésitez pas à montrer l’ambiance friendly des locaux, organiser des lives Q&A sur Instagram ou Tik Tok pour établir un lien avec votre audience et ainsi donner une voix et un visage à votre marque. Sur vos post Instagram, utilisez des mots simples mais spécifiques lorsque vous parlez de votre expertise.
Notre super conseil : La création de contenu est l’idéale pour connaitre sa communauté, interagir avec elle et ainsi gagner son soutien et son admiration.
- Créer un véritable univers de marque
Les grandes marques l’ont désormais bien compris, les consommateurs ne souhaitent pas acheter seulement un produit mais aussi tout un univers et un art de vivre.
Pour rendre sa marque unique, il faut donc générer de la valeur en dehors du produit physique. Le storytelling et la création de contenu vous aident à créer un univers de marque. Celui-ci repose sur un ensemble de signes distinctifs qui vous permettent d’être facilement identifié par vos consommateurs. On peut penser au design de votre marque avec le logo, le slogan et la charte graphique. Les signes peuvent être aussi intangibles tels que les émotions véhiculées lors de l’utilisation du produit ou service, les motivations qu’elles génèrent chez le consommateur dans sa vie.
Notre super conseil : Faites une veille concurrentielle de votre marché pour savoir quelles sont les nouveaux visuels de marque tendance et dressez aussi la liste des enjeux des entreprises de demain (réduire son empreinte carbone, intégrer l’IA) pour les intégrer dans l’univers de votre marque.
Maintenant vous avez toutes les clés en main pour garantir votre succès. On a hâte de voir votre marque grandir et devenir leader sur le marché. On croit en vous !
Pour en savoir plus : https://blog.hubspot.fr/marketing/guide-creer-identite-marque
A voir aussi : https://digital-froggies.com/blog102/archives/4