Consciemment ou inconsciemment, les couleurs qui nous entourent affectent quotidiennement notre perception des choses, notre humeur et notre comportement. Les couleurs de l’identité visuelle de votre marque sont porteuses de valeurs symboliques et de significations qui influencent les choix de vos consommateurs. Les perceptions et les émotions que les couleurs dégagent contribuent à l’image de l’enseigne et font partie intégrante de votre stratégie de communication.
La signification des couleurs joue un rôle important dans la psychologie.
Rouge, symbole de vie, d’amour, de passion et de danger :
La couleur rouge est la couleur primaire la plus puissante. Aucune autre couleur n’attire autant l’attention que le rouge. Cette couleur est alors considérée comme la plus efficace pour passer à l’action. On utilise le rouge pour signaler un danger mais peut aussi montrer l’urgence : c’est pour cela qu’on l’utilise pendant les soldes. Le rouge stimule aussi l’appétit et montre l’ambition, l’audace et aussi l’autorité.
Domaine de prédilection de cette couleur :
- Alimentation
- Gastronomie
- Santé
- Sécurité
- Automobile…
Le bleu montre le calme, le changement et la communication :
Le bleu est l’une des couleurs les plus populaires dans le commerce et dans le marketing. Elle inspire alors fidélité, fraîcheur et encourage la productivité.
Cette couleur qui évoque l’eau, l’air, l’espace et la mer a beaucoup de significations. On retrouve notamment la liberté, la jeunesse, le rêve etc. Le bleu apaise également, ouvre la communication et offre confiance et tranquillité. De plus, cette couleur est la couleur préférée des deux sexes: on utilisant du bleu on touche ainsi plus de personnes.
Cependant, le bleu peut également inspirée de la froideur ou de la tristesse. Pour contrer cela, il faut donc une autre couleur plus dynamique.
Domaine de prédilection de cette couleur :
- Communication
- Technologie
- Informatique
- Sport
- Réseaux sociaux…
Le vert : la puissance organique :
Cette couleur est par définition lié à la nature.
On utilise forcément du vert pour symboliser l’écologie et la planète. Mais, il existe d’autres significations comme la croissance, la richesse ou la jalousie. Le vert montre aussi la relaxation et la tranquillité. Cette couleur favorise des sentiments de rajeunissement, d’optimisme et pousse les clients à se détendre.
Domaine de prédilection de cette couleur :
- Développement durable
- Alimentaire
- Tourisme
- Bien-être
- Santé
- Science…
Le rose une marque de féminité, de douceur et de romantisme :
Cette couleur est très souvent en lien avec les secteurs de l’enfance ou de la féminité.
En fonction de sa nuance on peut avoir des significations différentes qui vont de l’enfance à la naïveté en passant par le romantisme. La couleur rose est tendre comme une gourmandise et évoque donc la douceur, la générosité, la convivialité, le partage… Lorsqu’on pense au rose cela évoque également la féminité et le romantisme. Le rose pâle apporte une touche de tendresse tandis que le rose nude est plus sensuel.
Cependant, cette couleur à également des défauts. Le rose dégage un sentiment de pureté et de naïveté qui peut porter préjudice à une marque.
Domaine de prédilection de cette couleur :
- Mode
- Parfumerie, cosmétique
- Joaillerie
- Confiserie
- Chocolat…
Orange, symbole de jeunesse, de créativité et de vitalité :
Couleur vive, le orange attire l’attention. Cependant, contrairement au rouge, elle ne sous entend pas le danger. On utilise aussi le rouge dans les call to action afin d’inciter les consommateurs à agir.
Le orange évoque, tout comme le jaune, la jeunesse et la créativité. Cette couleur montre de l’énergie et de l’enthousiasme qui dégage du fun et du dynamisme. Le nom orange renvoie à la fraicheur, la communication, le partage et l’échange.
Combiné à du bleu, le orange évoque des notions de confiance, stabilité et de calme.
Domaine de prédilection de cette couleur :
- Innovation
- Vente
- Loisirs
- Culture…
Le jaune : l’énergie collective :
Le jaune est une couleur vive et dynamique qui attire l’attention. Quand on pense à la couleur jaune on pense au bonheur, à la jeunesse, à l’espoir mais aussi la prudence. Cette couleur est associé au soleil, à la lumière et montre donc la joie, l’espoir, le bonheur…
Le jaune est une couleur audacieuse tout comme la jeunesse. On associe souvent le jaune avec le bleu. Enfin cette couleur est considérée comme une couleur énergisante et optimiste.
Cependant, le jaune peut être également associé à a tromperie et la trahison. Judas habillé en jaune, l’étoile jaune, l’adultère… Ainsi, il faut éviter cette couleur dans les domaines ou la valeur de confiance est primordiale, comme la finance…
Domaine de prédilection de cette couleur :
- Loisirs
- Art
- Tourisme
- Sport
- Assurances
- …
Symbole de luxe, de mystère et de spiritualité : le violet
Cette couleur contient la chaleur du rouge et la froideur bleu. Ainsi, cette couleur est très mystérieuse et c’est pour cela qu’elle n’est pas beaucoup utilisée. Durant l’histoire le violet représentais la royauté et les religions. C’est donc pour cela qu’aujourd’hui elle est plus utilisée pour le luxe et la spiritualité.
Cependant, trop de violent montre une certaine arrogance.
Domaine de prédilection de cette couleur :
- Luxe
- Mode
- Parfumerie
- Tourisme
- Chocolat…
Le blanc, synonyme de pureté :
Par définition le blanc est une couleur neutre qui peut donc très facilement être associée à une autre couleur. Le blanc apporte de la douceur et montre l’innocence. Immaculée le blanc montre la pureté par excellence. Dans certaines cultures le blanc montre l’innocence, tandis que dans l’orient par exemple cette couleur est associé au deuil.
Le blanc montre de la force, de l’élégance et du prestige. Associé à du noir le blanc montre toute sa puissance et peut être l’élément central.
Cette couleur est présente dans presque toutes les identités visuelles puisqu’elle a le pouvoir de s’adapter aux autres.
Domaine de prédilection de cette couleur :
- Luxe
- Mode
- Art
- Technologie…
Le mystère de la couleur noir :
Tout comme le blanc, le noir est une couleur neutre. Le noir est symbole d’élégance et de mystère. Le noir montre aussi l’intemporalité et la sophistication. De grandes enseignes de prestige utilisent le noir. Dans nos cultures occidentale, le noir est associé à la douleur, la mort et le deuil.
Généralement, on évite d’utiliser le noir pour des produits destinés à des enfants.
Domaine de prédilection de cette couleur :
- Luxe
- Mode
- Médias
- Automobile…
Voici une liste de marques en fonction de leurs couleurs utilisées :
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