Depuis quelques temps les réseaux sociaux et les sites internet sont partout et ils remplissent plusieurs fonctions. Photos avec Snapchat, recherche d’informations avec YouTube et internet, rencontre amoureuse Tinder ou Meetic. Suite à l’émergence des réseau sociaux et du virtuel de nombreuses marques de luxe se sont lancer dans la promotion de leurs produits garce à ces réseaux. En particulier avec la réalité virtuelle, au lieu de se lancer dans de grande campagne de publicité. De plus, ce recours au virtuel d’autant plus intéressant. En vue de la situation Covid ou l’on ne peut plus se déplacer comme l’on veut et aller dans les magasins voulus.
Tout d’abord le premier article vient du journal du luxe, Dior lance sa sneaker B27 en réalité augmenter sur Snapchat
Après une collaboration remarquée avec Air Jordan cet été, Dior présente ces jours-ci la B27. Le nouveau sneaker imaginé par Kim Jones, directeur artistique des collections Homme de la maison. Après s’être déjà essayé l’année dernière à la réalité augmentée sur Snapchat à l’occasion du lancement de sa capsule avec Rimowa. Dior renouvelle ici l’expérience avec une Lens dédiée permettant d’effectuer un essayage virtuel des six déclinaisons de la basket. Outre la prévisualisation instantanée des différents modèles à son pied. Le procédé se veut également favoriser la conversion. En effet la marque propose une fonctionnalité d’achat via une redirection sur le Brand Profile de Dior ainsi que sur son site officiel. Dior est l’une des toutes premières maisons à avoir compris l’utilité de la réalité augmentée pour divertir ses clients. L’accélération de la digitalisation a changé la façon dont les gens consomment et interagissent avec les produits et Dior a pleinement et rapidement adapté cette nouvelle norme.
Le deuxième article provient lui aussi du journal du luxe, un studio maquillage Burberry à la maison
Burberry ne se lance pas dans une promotion à travers un réseau social en particulier mais plutôt dans la réalité augmentée sur leurs propre site internet. À l’occasion de la sortie de sa nouvelle palette pour le teint, Essentials Glow. Burberry met en place un studio virtuel de maquillage. Sur le site de la maison, les clientes ont juste à se prendre en photo pour que l’intelligence artificielle face son travail. Cette dernière analyse alors les traits du visage : morphologie, couleur des yeux, courbe des sourcil. Selon le maquillage souhaité, pour la journée ou la soirée, plus ou moins sophistiqué. Burberry propose alors une sélection de produits adaptés. Le tout complété par des instructions d’application livrées par un tutoriel. L’objectif et de proposer une expérience personnalisée, ludique et à forte valeur de conversion. Les produits présentés en récapitulatif du tuto s’accompagnent de suggestions complémentaires. Une façon de présenter les dernières nouveautés de la maison tout en redynamisant les anciens produits. Ce n’est pas la première fois que Burberry s’essaye à la réalité augmentée et virtuelle. En début d’année, la maison de luxe proposait notamment une fonctionnalité en collaboration avec Google Search. Lancée sur le marché américain et britannique, celle-ci offrait la possibilité de visualiser le sac Burberry Black TB et les sneakers Arthur Check via un bouton « Views in 3D ».
Grâce a ces nouveaux outils les marques sont sans cesse en train de se réinventer. Conquérir tous les marchés possible et d’attiré le plus grand nombre de clients potentiel grâce aux différents moyens de communication.
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