L’identité numérique est l’ensemble des traces numériques qu’une personne laisse sur Internet après ses nombreuses heures de navigation sur la toile ou bien sur les réseaux. Elle se définit grâce à plusieurs paramètres.
L’identité déclarative
Il s’agit d’une identité numérique avec Internet qui se réfère aux données saisies par l’utilisateur comme son e-mail, son nom, ou d’autres informations personnelles renseignées directement par l’utilisateur.
- L’e-mail : identifie l’émetteur et l’associe à un espace de stockage qui comporte tous les échanges d’un individu depuis la création de son e-mail.
- Le pseudonyme : permet de ne pas utiliser son identité sur la toile.
- Le nom de domaine et l’URL (visibles sur la partie droite de l’e-mail) : indispensables à l’utilisation de tous les services d’Internet et peuvent donner un indice sur le statut, la localisation ou le marché que l’internaute souhaite viser.
- L’adresse IP : numéro qui identifie tout matériel informatique connecté à Internet. L’internaute est identifié sur Internet par l’adresse IP qui lui a été fournie en amont.
- Le système d’identité numérique ou Open ID : regroupe toutes les informations d’un individu (nom, prénom, lieu et date de naissance). Il donne des droits et des autorisations pour éviter à l’utilisateur de créer de nouveaux comptes.
L’identité agissante
L’identité agissante représente ce qui est lié directement aux activités de l’internaute telles que ses préférences de navigation, ses habitudes, etc. Elle s’est développée avec le web 2.0. À différence de l’identité déclarative qui est une trace temporaire d’une autre action, elle se compose de la mention des activités communautaires ou personnelles dans le monde virtuel. L’identité agissante se localise surtout sur les réseaux sociaux et sur les moteurs de recherche. Les données collectées sont les interactions avec les publications, les commentaires, les partages, les pages visitées, etc. Le but étant de proposer aux utilisateurs un contenu ciblé en fonction de ses centres d’intérêts. Les marques peuvent acheter des bases de données plus ou moins complètes pour améliorer leur e-réputation sur le net.
L’identité calculée
L’identité calculée se définit par le nombre de communautés virtuelles sur les réseaux sociaux dans lequel l’utilisateur évolue, ou encore le nombre de « likes » sur ses posts. L’identité calculée, soit la troisième caractéristique de l’identité numérique se compose de deux variables, l’une qualitative et l’autre quantitative. La variable qualitative donne les indications de connexion de l’utilisateur. Cet indicateur renseigne sur la présence de l’utilisateur. Par exemple, l’utilisateur est « disponible », « occupé », « hors ligne », etc. Pour ce qui est de la variable quantitative, elle représente le nombre d’amis, le nombre de points, la notation d’un utilisateur ce qui permet de quantifier sa notoriété, sa visibilité, sa présence, etc. De cette façon, les sites peuvent faire des classements entre les membres présents sur leurs plateformes. Ce qui permet d’analyser les influenceurs qui sont présents sur leurs plateformes et l’influence qu’ils ont sur les utilisateurs.
L’identité numérique est donc l’une des clés d’Internet.