Halloween n’est pas qu’une période terrifiante, c’est aussi une période qui permet d’attirer davantage de clients. En effet, c’est une phase pendant laquelle les consommateurs font beaucoup de recherche sur le web pour trouver des idées de décoration, de déguisements et de divertissement. C’est donc la saison idéale pour attirer les consommateurs sur vos sites marchands et dans vos magasins.
Voici des stratégies marketing à mettre en place pour la période d’Halloween !
Relier son activité à Halloween
Par nature, certaines entreprises sont avantagées pour cette fête. Telles que celles spécialisées dans les domaines du déguisement, du maquillage, d’articles de décoration et de l’alimentaire. Par exemple, dans l’alimentaire, certains restaurants mettent au point des menus spécial Halloween. Il y a aussi des pâtisseries qui font des gâteaux aux couleurs d’Halloween avec du noir et de l’orange ou encore en forme d’araignée, de citrouille, etc. Ce sont des éléments qui symbolisent cette fête. En revanche, dans d’autres secteurs, faire le lien avec Halloween est moins évident. Pour le secteur de l’habillement par exemple, il peut être intéressant de revisiter une des pièces les plus emblématiques de la marque. C’est ce que Nike a fait lorsqu’il a relooké ses célèbres Nike Dunk SB Low pour l’occasion avec une édition limitée appelé « Night of Mischief » (Nuit des méfais).
Mettre son site aux couleurs d’Halloween
Il faut adapter le design du site à Halloween pour que les visiteurs comprennent tout de suite que l’entreprise célèbre cette fête. Le minimum pour un site web est de mettre une bannière aux codes d’Halloween. La bannière est le plus important car c’est le premier élément que l’on voit lorsque l’on se rend sur un site internet. Il peut aussi être percutant de modifier son logo pour l’occasion comme l’ont déjà fait Coca-Cola, Lay’s ou encore Pringles.
Organisation de jeux-concours pour faire le buzz sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont devenus essentiels pour gagner en visibilité. Halloween est un moment amusant et de partage, c’est donc une occasion idéale pour essayer de toucher de la clientèle. L’idée durant cette période est d’organiser des jeux concours pour créer un moment convivial avec les internautes. Pour inciter les gens à participer, il faut proposer un concept et un lot en accord avec l’esprit d’Halloween. On peut prendre l’exemple de Airbnb qui a fait le buzz avec sa campagne marketing pour Halloween. La marque avait mis un lot tout à fait dans le thème. En effet, le gagnant remportait une nuit pour deux personnes dans le château de Dracula. Pour gagner les participants devaient répondre de la manière la plus originale à la question « que diriez-vous au comte Dracula si vous tombiez nez-à-nez avec lui dans son propre château ? »
Actions marketing à mettre en place dans les points de vente physiques
Il est aussi intéressant pour une entreprise qui possède des points de vente de jouer sur la décoration de ses vitrines et de ses rayons sur le thème d’Halloween. Avec par exemple des citrouilles, des fantômes, des toiles d’araignée, de fausses pierres tombales, etc. Pour immerger encore plus le magasin dans le thème de la fête, il peut être proposé aux vendeurs de se déguiser. Enfin, pour attirer un maximum de personnes au sein du magasin, on peut mettre en place des animations spéciales Halloween. Comme un atelier de sculpture de citrouilles. Pour avoir le plus de monde présent, il est possible de faire des publications sur les réseaux qui précisent le jour et l’heure et d’inciter les gens, lors de ces évènements, à partager des photos et vidéos avec des hashtags (#happyhaloween).