Les cookies sont de petits fichiers textes enregistrés automatiquement dans votre navigateur par un site web lors de votre visite.
Ils représente une source d’inquiétude pour de nombreux utilisateurs, tandis que d’autres ne sont même pas au courant de leur existence en-dehors des fenêtres pop-up obligatoires sur tous les sites web qui vous demandent de bien vouloir « Accepter les cookies ».
Que sont-ils et pourquoi sont-ils là ?
À l’origine, les cookies ont été développés en tant que service pour doter les sites web d’une mémoire, dans le but de simplifier l’interaction site-utilisateur et de renforcer l’expérience utilisateur en la rendant plus intuitive. Cependant, le puissant potentiel de personnalisation propre aux cookies constitue une arme à double tranchant.
D’une part, les cookies facilitent grandement votre vie sur Internet.
Ils personnalisent votre expérience de navigation en permettant à vos sites web favoris de vous reconnaitre pour vous accueillir lorsque vous y revenez, tout comme un serveur de restaurant se souvient de vos préférences au fil de vos visites. Grâce aux cookies, le site web vous est présenté d’une manière qui vous est spécifique en tant qu’utilisateur pour vous fournir des suggestions adaptées à vos centres d’intérêts et à vos besoins.
De même, les cookies vous permettent d’économiser beaucoup de temps et d’efforts en enregistrant vos données pour que vous n’ayez pas à ré-entrer toutes vos informations à chaque connexion.
Ciblage
D’autre part, les cookies recueillent des informations à votre sujet et sur votre activité en ligne d’une manière qui peut sembler malhonnête et peu transparente.
Les données utilisateurs deviennent rapidement une ressource de plus en plus précieuse et les méthodes pour les recueillir deviennent de plus en plus sophistiquées.
Plus les entreprises en savent sur leurs utilisateurs, mieux elles peuvent les cibler afin de leur vendre des produits et maximiser les profits.
En combinant les données utilisateurs – telles que votre âge, sexe et localisation – au suivi de votre activité numérique, les moteurs de recherche et les sites web peuvent cerner et segmenter les utilisateurs avec une précision de plus en plus poussée.
Cette segmentation affinée des utilisateurs influence tous les aspects de votre expérience de navigation, des publicités qui vous sont montrées à vos résultats de recherche.
Au final, cela représente un enjeu démocratique fondamental concernant le dialogue et le savoir communs partagés par la société.